新華網上海12月9日電（吉戎昊）近日，中國太平官宣成為中國女足職業聯賽未來三年獨家冠名商。數月前，支付寶也宣布未來10年將投入10億贊助女足。

對于商業贊助長期“缺位”的中國女足來說，資本的突然涌入，似乎有點“幸福來敲門”的意味。由此也引發了一系列的思考：為什么資本突然“盯上”了女足？而這，又將給中國女足帶來哪些改變呢？

女足商業化的荊棘之路

或許很難想象，1997年就創立的女足超級聯賽，直到2005年才首次收到“冠名費”。

在2005年度女超聯賽收官階段，某商家出資冠名女超聯賽收官戰，贊助額僅為6萬元。

據相關報道，2000年悉尼奧運會后，“鏗鏘玫瑰”逐漸凋落。2007年在本土參加完世界杯之后，中國女足進入了“寒冬”。除了幾個全運大省外，女足俱樂部的生存舉步維艱，女足球員的生存條件根本無法和男足球員相提并論。

直到2015年，這一現狀才得到了改變。中國足協將女子足球職業聯賽分為女超和女甲聯賽、并推行升降級制度。職業化進程的推進，也讓一些企業開始關注到職業女足這塊“潛藏金礦”。

也是這一年，女足超級聯賽史上首次獲得商家全程冠名，冠名贊助商是樂視超級手機。費用為1200萬一年，贊助時間為五年。

在有了冠名費以及其他方面的商務收入后，中國足協提高了中國職業女足隊員和裁判的待遇，并對參加女超聯賽及女甲聯賽的隊伍進行了補助和補貼，客觀上降低了女足俱樂部的成本。樂視體育的全程直播也給女超聯賽帶來了一定的關注度。

本以為這是中國職業女足崛起的開始，沒想到只是一現的曇花。

“心比天高，命比紙薄”的樂視公司自身深陷泥潭，千萬贊助合同成為了鏡花水月。據中國足協透露，樂視的這份贊助合同從2015年3月開始并于2016年12月31日宣告終止，僅僅只維持了21個月。

此次中國太平冠名女超聯賽，也是女超聯賽時隔多年后再次迎來全程冠名商。

為什么“盯上”了女足？

如今，保險企業面對大眾市場，通過健康運動的概念贊助體育IP已成為常見的營銷方式。諸如中國太平這樣的保險企業贊助體育賽事并不稀奇。

中國平安5年10億續約中超，中國人壽以每年3.5億牽手CBA，中國太保贊助女排；都是保險企業和體育賽事成功合作的范例。

但業內人士對新華網表示，部分企業贊助女足存在著一定的公益性質。

“國內職業女足聯賽關注度比較一般，相比于其他頂級體育IP，投資女足的綜合回報并不會太顯性。

而在中國女足國家隊門將趙麗娜看來，企業選擇贊助女足有情懷因素，但更重要的還是看到了中國職業女足的潛在價值。“中國職業女足現在仍處于一個萌芽階段，但在未來他絕對是一塊大蛋糕。”

世界女足的全面復興或許也是資本“盯上”女足原因之一。2019年恰好是女足世界杯年，國際足聯發布《2019年法國女足世界杯技術報告》中指出，女子足球的技術、戰術和心理發展水平展現出了“夢幻”般的進步。

日趨激烈的女子足球，讓本屆女足世界杯的觀賽人次大大提升。數據顯示，本屆女足世界杯賽事共有11.2億觀眾通過家庭電視、移動端抑或在公共地點觀賽；通過家庭電視設備至少觀看過一分鐘比賽的收視人群，相較上一屆提高了三成，達到9.94億人次。

而在職業足球領域，女足職業球隊的觀賽人數也再創新高。在今年3月，馬競女足主場迎戰巴薩女足的榜首大戰中，共有60739人到場觀戰。本場比賽也成為世界女足俱樂部比賽中，到場觀眾人數最多的一場比賽。

正是看到了女子足球的廣闊前景，國際足聯主席因凡蒂諾承諾在未來四年將對女足的投資翻番，從5億美元提高到10億美元。

國際足聯對女足賽事發展的大力支持，有望引發一系列“蝴蝶效應”，繼而推動國內女子職業足球的邁進。

給女足帶來什么？

截止目前，中國太平尚未公布具體贊助數額。新華網體育向多方求證了解到，總額還是非?？捎^。

華視體育副總裁熊健接受新華網采訪時表示，資本涌入會讓多方達到“共鳴”的效果，“當聯賽關注增高了，整個聯賽的價值就起來了。品牌做起來了，市場對它的投入就會越來越多，這是一個正向循環。”

熊健透露，已經結束的2019女超聯賽得到了央視的關注，地方衛視和PP體育、優酷體育等直播平臺都對賽事進行了轉播。隨著資本的注入，女超聯賽的轉播力度也有望加大。

“一個聯賽的職業化，離不開市場的投入。我相信隨著資本的注入，各方都會推動整個聯賽的品牌升級，包括媒體對聯賽的曝光以及整個聯賽更加市場化的運營。”

企業對于職業女足的長期投入，正是中國女足發展的“澎湃動能”。三年的冠名時間不算長，但相比于樂視的“空頭支票”，國內職業女足或將真正意義上迎來一段穩定的注資。

不過，對如今的女超聯賽來說，長期商業化的缺失讓整個聯賽顯得有些“營養不良”，需要填補上的短板并不少。

今年9月，女足國腳王霜在參加武漢某足球活動開幕式時的一段發言曾引起不小的爭論。王霜說，部分女足的場地還比不上業余社區賽的水平。事實上，部分女足職業隊的比賽場地情況確實令人痛心。一些球隊甚至沒有固定的主場。

趙麗娜對新華網體育表示，近年來隨著聯賽的發展，女足隊員的收入水平有了不小的提升，但在硬件設施上仍有一些缺失。她坦言，對于女足運動員來說，場地屬于比較基礎的硬件設施。

江蘇蘇寧女足相關人士也向新華網體育表示，蘇寧女足之所以今年能取得“三冠王”的榮譽，跟球隊在硬件上的巨額投入是分不開的。

在獲得商業贊助后，某些俱樂部的運營壓力將得到緩解。職業女足硬件設施方面的“短板”或將得到修補。

中國足協今年1月出爐的《中國足球協會職業俱樂部準入規程》中明確說明，2020年所有中超俱樂部都必須擁有一支女足隊伍，這無疑將刺激女足整體水平的提升。

諸多利好信號所帶來的疊加效應，必將推動中國女足的發展。中國足協副主席孫雯在接受采訪時就表示，現在的女超趕上了最好的時代。“作為專業人士，我們管理層、教練員、運動員以及其他相關人員，要達成一個共識——中國女足快速發展的時機到了。”